在經(jīng)過上半年的經(jīng)營(yíng)分析后，2018年的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)比2017年還要不好！銷售進(jìn)一步趨緩！面對(duì)2018年下半年市場(chǎng)將如何呢？
1、渠道網(wǎng)絡(luò)中,各級(jí)批發(fā)商素質(zhì)低、管理差、經(jīng)營(yíng)意識(shí)落后。
許多經(jīng)銷商原來(lái)是批發(fā)市場(chǎng)上經(jīng)營(yíng)戶，可說(shuō)是時(shí)代造英雄，但批發(fā)市場(chǎng)的鼎盛時(shí)期已成過去，但還有不少批發(fā)商不能及時(shí)轉(zhuǎn)換功能，改坐商為行商，沒有公司化的經(jīng)營(yíng)管理意識(shí)，只看到眼前利益，沒有品牌意識(shí)，不做網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，不搞終端維護(hù)，缺乏科學(xué)的庫(kù)存管理、數(shù)據(jù)管理、客戶資料管理，更談不上區(qū)域經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略計(jì)劃。
2、跨區(qū)竄貨、低價(jià)跑量、爭(zhēng)奪客戶、擾亂市場(chǎng)秩序。
因受廠家銷售唯量論的影響、為獲取年終返利、為爭(zhēng)奪客戶、為了帶動(dòng)雜牌產(chǎn)品銷售，誘因種種，只求薄利多銷，只圖眼前小利，不顧后果，競(jìng)相竄貨，樂其不疲;還有甚者，自己區(qū)域內(nèi)賣正常價(jià)，賺取薄利后貼錢低價(jià)爭(zhēng)奪非責(zé)任區(qū)域內(nèi)的客戶;置廠家政策、區(qū)域內(nèi)正常價(jià)差體系、競(jìng)爭(zhēng)品牌狀況而不顧，為自己一時(shí)之利，擾亂市場(chǎng)秩序，豈不知擾亂了市場(chǎng)價(jià)格和秩序就等于間接地丟掉了自己的飯碗，就像破壞樹木森林不管它水土流失一樣的道理。
3、中國(guó)的商業(yè)形態(tài)發(fā)生了巨大的變化。
以前的銷售主渠道是商場(chǎng)、批發(fā)市場(chǎng)以及零售店，而現(xiàn)在，大型零售連鎖店、超市、大賣場(chǎng)等終端大量出現(xiàn)。一個(gè)大賣場(chǎng)的出現(xiàn)將導(dǎo)致成千上萬(wàn)家的零售店倒閉，超市量販的出現(xiàn)加劇了批發(fā)業(yè)的轉(zhuǎn)型，在沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，傳統(tǒng)的批發(fā)市場(chǎng)已經(jīng)逐漸消失，小店的老板也開始涉足超市經(jīng)營(yíng)。
4、渠道網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)營(yíng)模式復(fù)雜、混亂。
目前市場(chǎng)銷售的渠道非常復(fù)雜，有直銷的，有靠渠道網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的，有網(wǎng)絡(luò)加平臺(tái)的，還有既有網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商又需要廠家出大批業(yè)務(wù)員為其跑單，經(jīng)銷商只要送送貨就可以的。為了加強(qiáng)對(duì)終端的控制，廠家不惜代價(jià)又無(wú)處適從。渠道網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)模式的復(fù)雜、混亂，使渠道網(wǎng)絡(luò)的作用明顯下降。
5、區(qū)域內(nèi)經(jīng)銷商之間相互低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。
或是為了爭(zhēng)奪客戶、爭(zhēng)取銷量;或是為了擠壓、消滅區(qū)域內(nèi)經(jīng)營(yíng)同一品種的對(duì)手，導(dǎo)致區(qū)域內(nèi)經(jīng)銷商之間相互低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。所造成的惡果僅次于跨區(qū)域低價(jià)惡性竄貨，屬于內(nèi)戰(zhàn)中的一種，其結(jié)果是:經(jīng)銷商沒有利潤(rùn)，二批商沒有利潤(rùn)，渠道受阻，品牌下降。這是目光短淺、貪圖小利、爭(zhēng)相好斗的低下素質(zhì)在市場(chǎng)銷售渠道網(wǎng)絡(luò)中的體現(xiàn)。
6、各行其是，寧為雞頭不為馬后。
個(gè)體經(jīng)營(yíng)，化整為零;自立門戶，獨(dú)霸一方;能賣多少貨算多少，不管利潤(rùn)多少，買賣大小，或悠然自得，不思上進(jìn);或不擇手段，獲取蠅頭小利。
7、經(jīng)銷商不具備對(duì)品牌的運(yùn)作能力和市場(chǎng)的控盤能力。
經(jīng)銷商因受規(guī)模、實(shí)力、素質(zhì)、管理水平、經(jīng)營(yíng)意識(shí)等因素的影響，沒有能力做到整合營(yíng)銷、優(yōu)勢(shì)最大化、成本最低化等綜合實(shí)力的組合。即使是全國(guó)名牌產(chǎn)品在手上，也無(wú)法做到使當(dāng)?shù)叵M(fèi)者認(rèn)可,成為占有率較高的產(chǎn)品。雖然在當(dāng)?shù)赜幸欢ㄤN量的產(chǎn)品，但還會(huì)出現(xiàn)斷貨和亂價(jià)的情況，沒有能力控制局面。
8、經(jīng)銷商不能正確樹立建設(shè)好二批網(wǎng)絡(luò)對(duì)區(qū)域銷售可持續(xù)發(fā)展的觀念。
對(duì)建立二批網(wǎng)絡(luò)的心態(tài)是:其一，寧可銷量做不大也不讓他人來(lái)分享自己的市場(chǎng)。其二，與廠家搶奪市場(chǎng)控制權(quán)。沒有完整的二批系統(tǒng)，這個(gè)市場(chǎng)除了我以外都是散兵游勇，蝦米小將，廠家只有求著我才能控制這個(gè)市場(chǎng)，否則將會(huì)一盤散沙。其三，防止養(yǎng)虎為患。
9、經(jīng)銷商對(duì)廠家的忠誠(chéng)度下降。
廠商之間的信用度在惡化。只有廠商聯(lián)合才能做好市場(chǎng)，廠家與商家(包括:渠道和商店)的最佳配合能夠引導(dǎo)消費(fèi)、創(chuàng)造消費(fèi)，這個(gè)道理大家都懂。但是目前許多經(jīng)銷商不能按照廠家的規(guī)范操作，甚至貨款也很難收回;而一些品牌廠家又不能以平等互利的原則對(duì)待經(jīng)銷商，雙方簽訂的協(xié)議廠家一方說(shuō)改就改，失信于人;有些大型超市和旺鋪卻“店大欺人”，產(chǎn)品的進(jìn)店費(fèi)、堆頭費(fèi)高的離譜。
10、中國(guó)市場(chǎng)的渠道網(wǎng)絡(luò)對(duì)外開發(fā)的步伐相對(duì)較慢。
國(guó)外許多先進(jìn)渠道網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)商上沒有進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的流通領(lǐng)域，像沃爾瑪、家樂福等大型零售企業(yè)的進(jìn)入也是近幾年的事，大的物流配送企業(yè)進(jìn)入中國(guó)更是罕見。我們傳統(tǒng)的流通形態(tài)事從國(guó)有調(diào)撥市場(chǎng)，然后改成承包制，然后又逐步放開批發(fā)市場(chǎng)，于是誕生了一大批拉山頭、各自為陣的民營(yíng)經(jīng)銷商，演義出渠道網(wǎng)絡(luò)的春秋戰(zhàn)國(guó)，國(guó)內(nèi)渠道在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下在自發(fā)鬧革命，渠道網(wǎng)絡(luò)混亂狀態(tài)就可想而知了。
11、新興商業(yè)形態(tài)的威脅。
近年來(lái)，我國(guó)流通領(lǐng)域正在發(fā)生深刻的變化，使得我們企業(yè)分銷渠道呈現(xiàn)不同體制、類型、層次合運(yùn)作模式的混雜現(xiàn)象。尤其是渠道扁平化已成大勢(shì)所趨，新興大賣場(chǎng)的崛起，直銷、電子商務(wù)、大型零售終端等商業(yè)新形態(tài)的涌現(xiàn)，廠家也開始對(duì)經(jīng)銷商說(shuō)“再見”了。
12、而夾在終端和企業(yè)之間的經(jīng)銷商們好像成為企業(yè)的負(fù)擔(dān)。
好像成為阻礙產(chǎn)品流通的“罪魁禍?zhǔn)住焙芏嗥髽I(yè)想跨過經(jīng)銷商直接掌控終端，實(shí)施密集分銷的計(jì)劃--企業(yè)的手越伸越長(zhǎng)，經(jīng)銷商可以控制的區(qū)域越來(lái)越小。一句話，企業(yè)到區(qū)域市場(chǎng)和經(jīng)銷商搶飯吃來(lái)了!
13.企業(yè)自建終端。
我國(guó)商業(yè)流通企業(yè)在20世紀(jì)80年代后就逐步被迅速成長(zhǎng)的工業(yè)企業(yè)拋在了身后，整個(gè)行業(yè)出現(xiàn)了“區(qū)域割據(jù)、規(guī)模小、管理弱、信譽(yù)差”等阻礙工業(yè)產(chǎn)品流通的特點(diǎn)，迫使以家電行業(yè)為代表的一些覺醒的企業(yè)走上自建銷售渠道的道路，其中眾多的公司或建立品牌專賣店、店中店，或成立特許加盟店，成為自己產(chǎn)品流通的骨干渠道。如TCL和海爾實(shí)為當(dāng)之無(wú)愧的典范。
14、來(lái)自企業(yè)的誠(chéng)信問題制約著經(jīng)銷商的進(jìn)一步發(fā)展。
制造商和經(jīng)銷商的合作關(guān)系很不穩(wěn)定。在很多企業(yè)，制造商的發(fā)展史，對(duì)經(jīng)銷商而言好像就是一部淘汰史。很多企業(yè)都在宣揚(yáng)“客戶至上”，可是他們真正為客戶著想了嗎?一些制造商為了搞活市場(chǎng)，培養(yǎng)競(jìng)爭(zhēng)氛圍，在一個(gè)區(qū)域里先后發(fā)展幾家經(jīng)銷商參與競(jìng)爭(zhēng)，本來(lái)這是一件好事，有利于產(chǎn)生“賽馬效應(yīng)”，引發(fā)良性競(jìng)爭(zhēng)，結(jié)果往往由于渠道經(jīng)銷商之間為了取得獨(dú)家經(jīng)銷權(quán)明爭(zhēng)暗斗，互不想讓，好的壞的一齊上，最后是大家都沒的做。在企業(yè)經(jīng)營(yíng)初期，產(chǎn)品入市初期可能比較弱小，此時(shí)，他們利用經(jīng)銷商的區(qū)域市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)“借船出?！?可是一旦市場(chǎng)做好了，企業(yè)逐漸發(fā)展壯大，品牌影響力也不斷增大，市場(chǎng)獲得占有的時(shí)候，企業(yè)又“過河拆橋，背信棄義”，令許多經(jīng)銷商扼腕嘆息，又倍感心酸無(wú)奈!辛辛苦苦經(jīng)營(yíng)幾年的網(wǎng)絡(luò)說(shuō)沒了就沒了--于是經(jīng)銷商們只能選擇保護(hù)自己，選擇不斷地要政策，要費(fèi)用來(lái)補(bǔ)償未來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于企業(yè)的高額返利和回扣的誘惑，經(jīng)銷商們更關(guān)心與企業(yè)的長(zhǎng)期穩(wěn)定合作關(guān)系。目前經(jīng)銷商不是“無(wú)商不奸”，而是“無(wú)商不艱”，他們處在廠家與二批商的上壓下頂之間，他們是在煎熬中艱難地求生存和發(fā)展。
15、市場(chǎng)重心下移:由大城市向地、縣市場(chǎng)下沉。
以往許多企業(yè)以大城市為重點(diǎn)開發(fā)的目標(biāo)市場(chǎng)，在大城市，至少是在省會(huì)城市設(shè)立銷售機(jī)構(gòu)。當(dāng)眾多企業(yè)為爭(zhēng)奪大城市市場(chǎng)而進(jìn)行你死我活的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，一些企業(yè)則已將市場(chǎng)重心轉(zhuǎn)移到地區(qū)、縣級(jí)市場(chǎng)，著眼于地、縣級(jí)市場(chǎng)地開發(fā)，在地、縣級(jí)市場(chǎng)上設(shè)立銷售機(jī)構(gòu)，如雙匯集團(tuán)在一個(gè)省設(shè)立辦事處多達(dá)一二十個(gè)。市場(chǎng)重心下沉是一個(gè)細(xì)化市場(chǎng)地過程，這種細(xì)化也反映在對(duì)經(jīng)銷商的選擇上，銷售機(jī)構(gòu)下沉，客戶也要下沉，企業(yè)對(duì)經(jīng)銷商的政策也由此發(fā)生了變化，從重點(diǎn)扶持大客戶轉(zhuǎn)移到扶持二三級(jí)經(jīng)銷商。如可口可樂、美的現(xiàn)在的渠道戰(zhàn)略是“弱化一級(jí)(經(jīng)銷商)、加強(qiáng)二級(jí)(經(jīng)銷商)、決勝三級(jí)(終端商)?！?康師傅推行的是“渠道精耕”政策，自設(shè)營(yíng)業(yè)所，以經(jīng)銷商為中轉(zhuǎn)庫(kù)，重點(diǎn)扶持二批，派人幫助其跑單送貨，加強(qiáng)對(duì)零售終端的控制和服務(wù)。這就使得經(jīng)銷商產(chǎn)生誠(chéng)惶誠(chéng)恐的感覺。
16、企業(yè)全面進(jìn)入了“微利時(shí)代”，“分手”成了廠商無(wú)奈的選擇。
首先舊模式難以適應(yīng)新要求，中國(guó)市場(chǎng)的銷售通路發(fā)展經(jīng)歷了從重視廠家階段到重視經(jīng)銷商階段，最終進(jìn)入重視消費(fèi)者階段的過程。而原有的傳統(tǒng)通路模式制約了廠家與消費(fèi)者的直接溝通，影響了通路效率。其次，微利時(shí)代的現(xiàn)狀特征如供大于求，競(jìng)爭(zhēng)激烈、價(jià)格下降、利潤(rùn)減少等促使通路成本控制和經(jīng)銷利潤(rùn)的集中成為必然。
17、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)渠道管理混亂，造成經(jīng)銷商巨大損失。
混亂的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)渠道管理，不僅導(dǎo)致營(yíng)銷資源的浪費(fèi)，而且造成企業(yè)在市場(chǎng)計(jì)劃、執(zhí)行、推廣、監(jiān)察、反饋等方面的盲目性，從而造成極大的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，難以形成信息流、物流、財(cái)務(wù)流、促銷流等的良性循環(huán)，嚴(yán)重影響企業(yè)和經(jīng)銷商的利潤(rùn)。如浙江某水泥廠，由于考慮不周到，管理不善，在去年夏秋之際，正值水泥銷售旺季時(shí)，上馬水泥生產(chǎn)二線，結(jié)果造成電力供應(yīng)緊張。于是，拉一線的電力，供應(yīng)二線生產(chǎn)，造成水泥產(chǎn)量下降，出現(xiàn)向經(jīng)銷商供貨緊張，導(dǎo)致多家經(jīng)銷商排隊(duì)等水泥的現(xiàn)象，使經(jīng)銷商錯(cuò)失旺季銷售的良機(jī)，嚴(yán)重影響了經(jīng)銷商的銷量完成和利潤(rùn)提成。
18、銷售渠道扁平化。
1998年前后，以縮短渠道、加強(qiáng)服務(wù)功能為使命的渠道革命悄悄地在中國(guó)興起，雖然沒有轟轟烈烈，但是眾多企業(yè)已深深地卷了進(jìn)去，而且對(duì)中國(guó)的市場(chǎng)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響:深度分銷、直銷、網(wǎng)絡(luò)銷售等模式日見成熟，經(jīng)銷商模式輻射性的自由貿(mào)易模式又受到了沖擊。許多企業(yè)正將銷售渠道改為扁平化，的結(jié)構(gòu)，即銷售渠道越來(lái)越短，銷售網(wǎng)點(diǎn)則越來(lái)越多。因此形成了多頭經(jīng)銷，企業(yè)無(wú)法控制市場(chǎng)，沖貨現(xiàn)象嚴(yán)重，經(jīng)銷商利潤(rùn)受到威脅，一旦市場(chǎng)出現(xiàn)暫時(shí)的滯銷現(xiàn)象，都會(huì)造成恐慌性的降價(jià)。
19、片面強(qiáng)調(diào)終端的作用。
片面強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)的扁平化，廠家的渠道政策過于頻繁，終端促銷花樣不斷翻新，力度不斷加大。廠家對(duì)渠道、終端的促銷政策過于頻繁，導(dǎo)致了市場(chǎng)變態(tài)，廠家之間惡性低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，各級(jí)銷售環(huán)節(jié)過于依賴促銷政策，像中了毒癮，不促不銷。
20、來(lái)自企業(yè)的壓力。
對(duì)于經(jīng)銷商的手上的庫(kù)存和資金，制造商總是充滿激情，恨不得全部吞為己有。所以淡季時(shí)，經(jīng)常對(duì)經(jīng)銷商加壓，逼其壓庫(kù)，搶收押金，從而造成經(jīng)銷商產(chǎn)品庫(kù)存壓力、資金壓力過重，影響雙方合作。
總之:
目前的渠道網(wǎng)絡(luò)是脆弱的，是經(jīng)不起沖擊的。我國(guó)目前的整個(gè)物流配送體系屬于落后、凌亂、缺乏整合的狀態(tài)，中國(guó)市場(chǎng)至今尚未出現(xiàn)現(xiàn)代化管理的大型物流配送企業(yè)，入世后的格局將會(huì)產(chǎn)生新變革，這是必然的!但是我們是由內(nèi)部覺醒的變革，還是要在受到沉重打擊、付出慘痛代價(jià)后的變革?讓我們?cè)嚹恳汛?
